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关于商店招牌不宜“一刀切”整治的建议
发布时间:2019.03.15 新闻来源:中国民主同盟金华市金东区总支部 浏览次数:327 【字体:
 

走在市区和小城镇街道上,发现原本琳琅满目的店招,很多已变得整齐划一,统一的尺寸、底板、字体,甚至字号颜色都一样。原本五颜六色的商业街像穿上了统一的制服。统一店招明面上是净化、美化城市(镇)环境,提升城市(镇)品位,作为城市(镇)景观的一部分,店铺招牌的改造确实有必要,但是形式上简单化的一刀切、追求整齐划一,其实是对市(居)民审美以及城市(镇)街头美感多元化的打击,也是一种不尊重市井文化商业气息的行为。长此以往,我们必将看不到不同个性的交融之美,看不到一个生动鲜活的城市(镇)美学,感受不到城市(镇)散发出的商业烟火气息和当地城市(镇)旅游的特质。为此建议:

一、整治店招工作要区别对待。对店铺招牌破损和胡乱设置等行为,以及存在安全隐患、影响市容市貌的,确实需要规范整治,但一刀切式的对所有店招整改是不恰当也是不需要的。政府整改的初衷是好的,但是不能简单采用一刀切的办法。虽然统一店招很省事,但是统一处理却让招牌没有了个性特色。我们知道城市(镇)中各自肆意张扬的店招恰恰是这个城市(镇)最迷人的部分,是一个城市(镇)烟火气的最直观体现。

二、科学设置整改标准。可以先由政府统一进行规定,如位置、尺寸、形状等,而后交由设计师去实践处理,并将其转换成提升城市(镇)美学的机会。从店家和设计师的角度来说,店招是一家店的脸面,是一个品牌个性的体现,招牌本身存在的意义,就是吸引顾客的注意力,提高店铺本身的竞争力,设计就是在为这个需求提供助力。好的设计足以体现店铺的性质与特征,在规定之内一样可以让自己的店铺很独特,还兼具设计感和烟火气,以充分展示设计的魅力和创意,体现更多的差异化的美感和特性。

三、店招应是漂亮的城市(镇)一景。建议多学习和参考台湾、香港和东京街道的店招实践,我们看到台湾、香港和东京的知名商业街道上每一家店的店招都肆意张扬,未见统一却形成了特立独行的城市标签。因为那令人着迷的烟火气,造就了香港、台湾和日本城市街景的世界盛名,也成为了无数旅游者和摄影师的必到之地。

                                                                                                                        孙黎明

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